Produção audiovisual para a saúde
Como a KBranding cria campanhas e documentários para a saúde
Um filme de 30 segundos e uma minissérie de seis episódios partiram do mesmo tema. Veja como a mensagem, as pessoas e o canal de exibição orientaram as escolhas de cada projeto.
Uma pessoa que ouve falar de lipedema pela primeira vez tem uma pergunta diferente de quem já passou anos procurando uma explicação para o que sente. A primeira precisa de uma entrada clara para o assunto. A segunda pode se reconhecer em um relato que mostra como a busca por respostas afeta a rotina, as relações e as decisões de cuidado.
Dois projetos da KBranding com a ONG Movimento Lipedema mostram como essas necessidades pedem formatos diferentes. A campanha Conheça Lipedema levou uma pergunta direta ao cinema. A minissérie Se Eu Soubesse Antes acompanhou três trajetórias ao longo de seis episódios.
Conheça Lipedema em 30 segundos
Em junho de 2023, a ONG Movimento Lipedema lançou a primeira edição da campanha Conheça Lipedema. A KBranding produziu o filme educativo Você conhece o Lipedema?, com direção de criação de Katy Pimentel e participação voluntária de Tatiana Maranhão e Amanda Djehdian. O Instituto Lipedema Brasil apoiou o filme.
A pergunta do título apresenta o tema em poucas palavras e convida o espectador a prestar atenção mesmo sem conhecer a condição. O filme encerra indicando o site da campanha, onde o público pode buscar mais informações. O comunicado de lançamento anunciou a exibição em 37 salas de cinema na cidade de São Paulo.
O contexto de exibição importa para esse tipo de decisão. Antes de uma sessão de cinema, o filme precisa comunicar a ideia principal em um único contato. A duração curta orienta o que cabe na fala, o que precisa estar legível na tela e o caminho que a pessoa pode seguir depois.
Conheça o case · Assista ao filme oficial · Leia o comunicado de lançamento
Se Eu Soubesse Antes em seis episódios
A minissérie, produzida pela KBranding, tem realização da ONG Movimento Lipedema e parceria do Instituto Lipedema Brasil. Tatiana Maranhão, Gabriela Martinez e Tamiris de Sá conduzem dois episódios cada. A busca por respostas e a demora no diagnóstico ligam histórias que têm contextos e desdobramentos próprios.
A estrutura em episódios permite voltar a momentos da vida de cada protagonista e acompanhar o que mudou ao longo do tempo. Fotografias e cenas do cotidiano dão contexto às lembranças. Os depoimentos das três mulheres conduzem a narrativa, e especialistas e representantes da ONG acrescentam informações que ajudam o público a acompanhar seus relatos.
A ONG lançou a minissérie em 23 de setembro de 2026 no Teatro YouTube, em São Paulo. Luiza Helena Trajano e o Dr. Fábio Kamamoto participaram da pré-estreia. Gabriela Luciana Pereira, presidente da ONG, mediou a conversa com as três protagonistas. O trailer e os episódios estão no canal oficial do Movimento Lipedema.
Conheça o case · Assista ao trailer oficial · Veja o painel da pré-estreia
O que definimos antes de gravar
Em um projeto de comunicação para a saúde, a KBranding começa pelo que o público precisa compreender e pelas condições em que terá contato com a peça. Essas respostas orientam as decisões de roteiro, captação e edição.
O papel de cada peça
Definimos o que o público deve conseguir explicar depois de assistir e que material poderá consultar em seguida. Uma peça curta funciona bem quando a pergunta é específica. Uma série faz sentido quando a compreensão depende de acompanhar pessoas, situações ou mudanças ao longo de uma história.
Quem conduz a narrativa
O roteiro indica o que será contado por quem viveu a experiência, em que momento a explicação técnica ajuda e quais imagens dão contexto. Durante a preparação, combinamos com a organização responsável a revisão das informações, os créditos e as autorizações necessárias para usar depoimentos e registros.
Onde o público pode continuar
Planejamos onde o vídeo vai circular e o que o público poderá acessar depois. O filme da campanha indica o site da iniciativa. O trailer da minissérie apresenta as protagonistas, e os episódios ficam reunidos no canal da ONG. A distribuição orienta o que vai no encerramento e quais versões fazem sentido para cada canal.
Conheça como a KBranding organiza o trabalho
Que formato seu projeto precisa?
Se a sua clínica, instituição ou ONG quer apresentar um tema ao público, comece pela pergunta que precisa ser compreendida. Se o projeto pede espaço para acompanhar experiências e ouvir diferentes pessoas, vale explorar um filme documental ou uma série. Uma campanha também pode reunir os dois formatos, com uma peça breve que encaminha para a história completa.
Conte à KBranding qual tema você quer apresentar, para quem e onde o conteúdo deve circular. A partir daí, podemos definir o formato e o escopo de produção.